La communication environnementale : un nouveau pari
La communication verte : véritable prise de conscience ou « greenwashing » ?
Le respect de l’environnement est aujourd’hui un enjeu central dans les sociétés industrialisées. La prise de conscience, qui a réellement émergé dans l’opinion comme dans l’action des pouvoirs publics il y a une dizaine d’années, a permis une croissance exponentielle du souci environnemental, comme le montre les évènements publics récents - qu’il s’agisse du prix Nobel de la paix décerné conjointement à Al Gore et le Giec, du Grenelle de l’environnement en France ou encore de la Conférence Internationale de Bali).
Cet enjeu « vert » a depuis naturellement trouvé son prolongement dans la vie des entreprises, via le développement de la RSE (responsabilité sociale, ou sociétale de l’entreprise). C’est ce mouvement, d’abord basé sur l’humain puis doublé d’un volet environnemental qui sous-tend l’action des entreprises en faveur de l’environnement. La RSE s’est développée depuis le début des années 2000, et vise à placer l’éthique au cœur des préoccupations du monde des affaires, rompant alors avec un mouvement contraire qui, pour certains, a trouvé son apogée dans les années 90.
Cette responsabilité sociale, et environnementale s’est petit à petit propagée jusqu’à concerner aujourd’hui tout le spectre des entreprises, de la multinationale à la PME. Toute entreprise souhaitant mettre en avant ses actions en matière de responsabilité environnementale, la communication verte a connu un essor significatif ces dernières années. Mais se pose alors la question de la crédibilité et de la sincérité de ces actions, de nombreuses entreprises étant accusées d’utiliser un argument écologique n’ayant aucune consistance réelle dans ces dernières -d’où l’émergence du terme « Greenwashing », dont les occurrences ne cessent d’augmenter.
Date : 27 mai 2008
Partenariat : Le groupe La Poste est partenaire de ce petit déjeuner-débat. La Direction de la communication du Groupe mettra à disposition l’auditorium de son siège social ainsi qu’une collation. La Direction du Développement Durable soutient également cette démarche.
Voici les intervenants qui ont d'ores et déjà confirmé leur présence:
- M. Laurent Habib, Président Directeur Général d'Euro RSCG&CO
- Mme Anne Chanon, Directrice générale adjointe (déontologie et relations institutionnelles) du BVP
- M. Bruno Rebelle, ancien président de Greenpeace
- M. Stéphane Rozès, Directeur Général Adjoint de l'Institut CSA.
Contact :
Clothilde Jouaneix :
- tel : 06 12 82 00 52
- mail : clothildejouaneix@netcourrier.com, clothilde.jouaneix-stagiaire@laposte.fr
